【星際大戰專題－3.75吋玩偶簡史】：肯納與3.75吋玩偶的起源

    我收集星際大戰3.75吋人偶是從1995年開始的一直持續至今，仔細算算也有21年了。當時人生第一個星戰人偶是1995年「原力之力2」的C-3PO、R2-D2，我還記得那是在我叔叔家附近的沃爾格林藥妝店買的，我有點忘記當初是誰買給我的了，要是知道的話我可能會在心裡猜說那個人現在會不會很後悔，因為他當時應該壓根想不到我會如此著迷。

    因為我入門星際大戰是從3.75吋人偶開始的，而且星戰周邊商品中最廣為人知的就是那數量極為龐大的3.75吋人偶，所以我一直很想做一個關於星際大戰3.75吋人偶的專題。因此，我收集了一些資料整理成了這篇專題，希望大家喜歡。

    在我們開始講星戰3.75吋玩偶的歷史之前一定要先簡單介紹一下肯納(Kenner)玩具公司的歷史，畢竟肯納公司是當時非常知名的玩具製造商，而且一切的故事都是從他們接下星際大戰的版權開始的。

    成立於1947年，創辦人：亞柏(Albert Steiner)、菲利浦(Phillip Steiner)以及約瑟夫．史坦納(Joseph Steiner)三兄弟在美國俄亥俄州(Ohio)辛辛那提市(Cincinnati)創辦了肯納公司，該公司最廣為人知的是利用電視廣告來推銷玩具。1967年，肯納被米爾斯通用(General Mills)收購，1970年米爾斯通用將旗下的彩虹製造(Rainbow Craft)併入肯納，1985年米爾斯通用再將肯納與帕克玩具(Parker Toy)合併成「肯納．帕克玩具公司」(Kenner Parker Toys Inc)。

    1987年，肯納．帕克公司被東卡玩具(Tonka)收購，肯納成為東卡公司所屬的一個部門。到了1991年中東卡被孩之寶收購，2000年肯納位於辛辛那提的辦公室結束營運，其所屬的生產線全部合併到孩之寶旗下。

                   

 (↑ 「早鳥預購包」裡面附贈的商品：展示台、劇照貼紙、會員卡及預購單)

   肯納在1976年取得了星際大戰玩具的生產權，事實上一開始星際大戰玩具的生產權是要給肯納當時最大的競爭對手：米果公司(Mego Cooperation)。米果公司是當時公認最成功的可動人偶製造商，他的旗下也擁有相當多著名作品的生產權，像是：「微星小超人」(Micronuts)、DC漫畫英雄(DC Comics)、星際爭霸戰(Star Tracks)等，他們的產品規格均是8吋，標準化的人偶素體使玩具公司僅需另外雕刻玩偶頭顱即可推出一個新角色，這樣不僅節省了成本也廣受市場喜愛；在這樣的背景下，盧卡斯找上了米果談星際大戰可動人偶的生產合約，但是米果最後拒絕了這紙合約，一般相信是因為米果當時購買了「微星小超人」等知名作品的玩具生產權，加上星際大戰當時尚未上映因此不敢貿然投資所致；由於米果回絕了，所以肯納就順理成章地成了星際大戰玩偶的生產商。不過如同米果的考量一般，肯納也對可以從星際大戰商品獲利多少抱持疑問，因此起初他們只想生產一些低成本的商品來應付市場，例如：拼圖、著色本等，等到1977年《星際大戰》上映後他們才明白自己錯得離譜，電影引發了史無前例的熱潮，伴隨電影而來的是對周邊商品的巨大需求，尤其是對可動人偶玩具的需求。肯納如今發現自己手上握有全世界最暢銷電影的周邊生產權，但是手上卻沒有適當的玩具可以滿足市場需求。

    既然如此就只好趕緊推出些玩偶滿足消費者，但非常不幸地是要建立一條完整的塑膠玩具生產線少說要一年的時間，更別提製做模具所需要投入的成本，因此勢必趕不上一年之中玩具最好賣的日子：聖誕節。結果肯納採取預購的方式來處理此一問題，他們推出了「早鳥預購包」(Early Bird Certificate Package)。預購包外形上是一個巨大的信封，裡面包含：一個摺疊的人偶展示台、幾張劇照貼紙、一張星際大戰俱樂部會員卡、一張預購證明，消費者必須將證明填寫完畢後郵寄回肯納公司，待玩偶生產完畢後公司便會將玩偶寄回消費者手上，這些玩偶分別是：天行者．路克、莉亞公主、邱巴卡及R2-D2。

    起初，零售商對於肯納公司的這項作法頗為懷疑，但是在肯納公司不斷地遊說攻勢下也總算是屈服了，到了聖誕節當天數以千計的小孩在聖誕樹下發現了父母買給自己的聖誕禮物是一個「意義不明的信封」時證明了肯納公司的策略是奏效的。

    當消費者收到他們預購的玩偶時，包裝大致上看起來就像這樣，內容物包括：四個人偶、將人偶固定在展示台上的卡榫、一本商品目錄以及另一個可以拿來預購整套人偶展示台的單子。這邊值得一提的是包裝內的路克人偶有兩種版本，第一種是將光劍做成與手一體成形的版本，這種版本可以模擬光劍從手上的劍柄中伸出的效果，但是這種「伸縮光劍」("Double-Telescoping" Lightsaber)版本的人偶非常容易損壞，稍微一用力就有可能把伸縮光劍用的把手給扭斷，因此後來路克就換成了手持光劍的版本，雖然數量上沒有太大的落差，但是一般認為後者似乎是比較稀有的。

    預購包中附上的四款人偶後來也有推出單體包裝，甚至這四款人偶還因為預購包的關係而大量出現在市面上，但是考慮到早鳥預購包在星戰3.75吋人偶歷史上的重要性，所以截至今日仍是收藏家急欲收藏的商品。但收藏家們沒多久就發現要收藏到一個完整的早鳥預購包是近乎不可能的事情，原因有三：預購包本身在1977年12月25日早晨就被拆禮物的小孩給撕爛了、包裝內容物可能老早就遺失了、預購單早就寄回肯納公司了，現在要留著一個完整的早鳥預購包可以說是不可能，要是真能找到一個那也一定是天價。

    等到人偶正式上市後，肯納又另外推出了8個人偶，因此含預購包裡的四個人偶，肯納推出的第一套星站可動人偶共有12個，分別是：路克、莉亞、韓．索羅、邱巴卡、C-3PO、R2-D2、歐比王、黑武士、帝國風暴兵、帝國死亡艦隊指揮官、塔斯根匪徒(Tusken Raider)、爪娃人(Jawa)。特別注意：路克、韓．索羅、歐比王、黑武士、爪娃人有推出兩種版本。

    路克除了前述的光劍有兩種版本外，髮色尚有黃髮與褐髮之分。韓．索羅方面則是在頭雕大小上有差異，因此形成了大頭與小頭之分。歐比王除了有褐髮與白髮之分外，還區分了伸縮光劍與一般光劍，同樣地黑武士也有光劍伸縮與否的區別。爪娃人比較特別的是人偶大小有差別，理由是爪娃人大小與其他人偶相比小上許多，因此消費者對於為何要花一樣的價錢買一個較小的玩偶感到不滿，所以肯納公司最後只好讓爪娃人稍微「長大一點」來滿足消費客群，事實上，當時肯納公司的星戰玩具包裝上的確常把體型較小的玩偶過度放大，導致消費者誤會。

    1978年，肯納推出了一系列載具來支援先前推出的玩偶，更重要的是他們推出了以成衣百貨西爾斯(Sears)為專屬通路的「酒吧冒險組」內附4個全新的人偶。這四個人偶後來也推出了單體吊卡包裝，這一波連帶推出了另外4個新的人偶，使得肯納在原版《星際大戰》中推出的人偶來到了20個。

    由於肯納在生產玩偶時並不會被告知角色的細節，因此很多時候他們幾乎是靠著猜測來生產玩偶的，這衍生了不少與電影頗有出入的瑕疵品，例如：西爾斯通路限定的「酒吧冒險組」裡面附的「勾牙」(Snaggletooth)人偶就是一個很好的例子。當時玩具公司只拿到一張不明外星人的黑白相片，因此他們替這個真實姓名為「祖頓」(Zutton)的酒吧外星人取了個「勾牙」的暱稱，又因為照片是黑白的而且沒有更進一步資訊，因此他們把這外星人身高做成跟一般人一樣高配上藍色的上衣跟銀色的靴子。後來盧卡斯看了玩具才表示祖頓的身高只比爪娃人高一點，衣服應該是紅色上衣配黑色靴子，要求肯納修改；所以當祖頓推出單體吊卡時，就改成了盧卡斯要求的樣子，但是已經賣出去的「酒吧冒險」附的人偶就只好維持原樣了。

    雖然有了去年的教訓，肯納在1978年聖誕節時仍然無法提供市場足夠的星際大戰人偶，因此有不少陰謀論者懷疑肯納是故意藉此操控市場謀利，姑且不論這些對肯納的指控是否屬實，可以確定的是光1978年肯納就已經售出了4千萬隻星戰人偶，獲利高達1億美金。

    1980年，為了因應《帝國大反擊》上映肯納推出了第一個郵寄贈獎活動，只要消費者收集四個星戰玩偶購買證明(通常是條碼)就可以換一隻背包可以發射飛彈的波巴．費特人偶，不過這裡有個小插曲，就是當時有傳出類似功能的玩具的飛彈被小朋友誤食，因此在推出前肯納緊急將所有波巴玩偶的背包與飛彈黏死後才出貨，據說曾有玩家強行拆開了波巴玩偶，發現背包裡確實有放進彈簧等零件，顯示玩具公司確實是在最後一刻才把它們黏死的。自此之後，類似的郵寄贈獎活動三不五時就會舉辦一下。

    1979年一樣是獲利驚人的一年，因此肯納打鐵趁熱又繼續推出了幾波玩偶，截至《絕地大反攻》上映後一年的1984年為止肯納共推出了79款不同人偶(註一)；反觀當初拒絕推出星際大戰玩偶的米果公司眼見自己居然把這麼好賺的一塊市場拱手讓人，從此以後它購買了幾乎每一部科幻電影的玩偶生產權，但是沒有任何一部足以與星際大戰系列相提並論，到了1980年米果終於不堪虧損而倒閉。

    有意思的是路克手上的光劍在《絕地大反攻》中推出的玩偶終於換成藍色的了，而不是之前錯誤的黃色；玩家們普遍認為應該是盧卡斯這一次終於願意讓肯納參考準確的劇照了，因此為了讓路克更貼近電影中的造型，路克手上的光劍也因此換成了藍色的。不過後來盧卡斯發現藍色的光劍會跟背景的藍天融為一體，為了讓光劍看起來更明顯於是換成了綠色，這讓玩偶手上的光劍也得跟著從藍色換成綠色，但仍有一部分藍色光劍的《絕地大反攻》路克流到了市面上，成為人人爭相收購的稀有品。

    1985年，肯納在推出了三部電影的玩偶後又出了一套名為「原力之力」(The Power of the Force)的3.75吋玩偶系列，除了舊酒新瓶的回鍋玩偶外，又另外推出了17款不同人偶；由於「原力之力」已經是肯納製作的最後一系列人偶，因此這系列中出現的17個新角色被稱之為「最後的17人」(The Last 17)，而且相較於前面三個系列它的產量算是相當稀少的。同一時間肯納也以《星際大戰：機械人》(Star Wars Droids)與《星際大戰：伊沃克人》(Star Wars Ewoks)兩部卡通為基礎上推出了18款卡通造型人偶。

    到了1985年，由於《絕地大反攻》評價不如前兩集連帶影響玩具市場，星際大戰玩偶的需求開始衰退，肯納於是結束了3.75吋人偶的生產。直到1990年代中熱潮才再次出現，第一個原因是重製版星際大戰三部曲上映，另一個原因則是當年買不起玩偶的小孩如今已經長大具有消費能力了(註二)，因此全世界又再一次衛星際大戰瘋狂。已經被孩之寶收購的肯納在1995年推出「原力之力2」(The Power of the Force 2)，新玩偶也都經過重新雕刻，包裝上孩之寶仍然讓星戰3.75吋人偶掛著肯納的名號直到1999年。

    2000年，在眾所期盼下盧卡斯推出了《星際大戰首部曲：威脅潛伏》孩之寶也順勢推出了首部曲系列人偶，但是玩具公司的過度生產以及影迷將對前傳的不滿發洩在玩偶銷售數字上，造成首部曲系列玩偶嚴重滯銷；另外，當時肯納公司在「侏儸紀公園：渾沌效應」系列玩偶上也蒙受了相當慘重的損失，最後孩之寶選擇關閉肯納並裁員420人來降低營業成本，原先肯納已經著手進行的《侏儸紀公園三》可動人偶生產計劃也改由星際大戰系列的設計團隊接手，因此不難發現該系列人偶的尺寸明顯縮水許多，變得與一般3.75吋人偶差不多大。

    

    雖然肯納在2000年正式宣告結束營業，但是它在星際大戰的歷史卻佔了重要的一席之地，因此「肯納」這個商標直到今日還是不時會出現，好比2010年孩之寶推出了「復刻系列」(Vintage Collection)是由當代生產的超高品質人偶配上復古的1978年「原力之力」包裝，包裝上自然會放上肯納的商標。

    我們甚至可以說肯納出品的星際大戰人偶已經是近代歷史的一部分，不少大眾文化都會出現肯納3.75吋玩偶的身影，例如：描述1979年德黑蘭人質危機的電影《亞果出任務》(Argo)中就曾經出現一幕主角兒子房間擺著完整一套肯納第一批星戰玩偶(註三)，原因無他就是因為當時星際大戰非常流行帶動了科幻電影風潮，星戰3.75吋人偶幾乎成了整個時代的象徵。

    肯納生產的星戰3.75吋玩偶不只風行了1977年至1985年之間，更重要的是星際大戰玩偶在它奠定的基礎上繼續蓬勃發展，到今天為止已經推出了超過1000種不同造型的星戰玩偶，而且這個數量還在持續上升中，要說它是全世界最長壽的可動人偶系列也不為過。

    說實話，我在寫這篇專題時可以說是戰戰兢兢，因為我對於肯納在1977年到1985年間推出的3.75吋玩偶並不是很熟悉，所以我必須看很多資料來完成這一篇文章，在這樣的情況下難保不會有疏漏的地方，若是有同好看到了錯誤也請不吝指正；另外，我在收集資料的時候也得知目前最權威的星戰3.75吋玩偶收藏指南是史提夫．山使密特(Steve Sansweet)撰寫的《星際大戰：可動人偶檔案》(Star Wars: The Action Figure Archive)，所以我會想辦法去弄一本來當作工具書，上面若有可以補充進這篇專題的內容我也會予以修改。

    接下來，我會不定時更新這一系列文章，每一篇文章我會介紹一個3.75吋玩偶系列，就從1995年的「原力之力2」開始，敬請期待。
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註一：這裡算的是造型不同的人偶，並未列入計算同一玩偶更換包裝再推出的情況。根據統計《星際大戰》包裝的玩偶均有換上《帝國大反擊》包裝後再次推出，當《絕地大反攻》玩偶推出後則是有19款被換上《絕地大反攻》包裝後推出，最後6款玩偶則是換上了「原力之力」包裝後重新上市；《帝國大反擊》包裝的玩偶則是有27個被換上《絕地大反攻》包裝，2個被換上了「原力之力」包裝後重新上市；《絕地大反攻》則有13個玩偶在「原力之力」系列中被重新推出。

註二：根據統計當時拿到人生第一個星戰玩偶的平均年齡是7至8歲，因此到1995年至少也有24、25歲了；礙於當時並沒有網際網路，因此收藏家只能靠著不時出現的影迷聚會或者是二手玩具店來尋寶。

註三：但論劇組把塔斯根匪徒與爪娃人放反了，這件事被星戰迷調侃說劇組人員沒看過星際大戰...。